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 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 : 传 统 媒 体 转 型 之 路 安 徽 新 闻 网 如 有 任 何 版 权 问 题 请 联 系 ： a h n e w s v i p @ 1 6 3 . c o m 任 何 文 字 与 图 片 未 经 授 权 禁 止 转 载 、 摘 编 、 复 制 或 建 立 影 像 ， 侵 权 必 究 ！ 要 闻 政 务 徽 评 党 建 三 农 文 化 经 济 徽 商 专 题 安 徽 国 际 视 觉 理 论 党 报 来 帮 忙 教 育 房 产 旅 游 合 肥 国 内 当 前 位 置 ： 安 徽 新 闻 网 > 新 闻 世 界 杂 志 > 融 媒 运 营 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 : 传 统 媒 体 转 型 之 路 来 源 ： 新 闻 世 界 2 0 2 4 1 1 0 4 1 1 : 1 6 : 5 0 责 编 ： 周 蕾 安 云 芝 Q Q 好 友 微 信 新 浪 微 博 Q Q 空 间 分 享 到 ： 一 、 研 究 缘 起 在 互 联 网 浪 潮 下 ， 短 视 频 作 为 一 种 信 息 传 播 形 式 有 很 大 的 发 展 空 间 ， 在 信 息 传 播 、 娱 乐 休 闲 、 情 感 疏 导 等 方 面 都 具 有 较 大 的 潜 力 ， 甚 至 成 为 重 要 的 传 播 媒 介 之 一 。 以 抖 音 为 代 表 的 短 视 频 平 台 ， 不 仅 为 人 们 提 供 信 息 、 娱 乐 消 遣 ， 还 为 传 统 媒 体 的 转 型 、 提 升 影 响 力 提 供 了 新 的 思 路 。 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 作 为 媒 体 融 合 的 产 物 ， 是 传 统 媒 体 向 移 动 短 视 频 领 域 进 军 的 一 个 代 表 ， 对 其 转 型 路 径 研 究 具 有 重 要 的 意 义 。 使 用 与 满 足 理 论 出 现 于 2 0 世 纪 4 0 年 代 ， 该 理 论 强 调 受 众 的 主 体 地 位 和 主 动 获 取 信 息 的 能 动 性 ， 通 过 分 析 受 众 接 触 媒 介 的 动 机 或 者 这 种 接 触 满 足 了 他 们 什 么 需 求 ， 来 考 察 传 播 媒 介 给 受 众 带 来 的 心 理 或 行 为 上 的 效 用 ， 从 而 提 高 媒 介 的 传 播 效 果 。 本 文 结 合 使 用 与 满 足 理 论 ， 运 用 内 容 分 析 法 ， 选 取 了 “ 四 川 观 察 ” 2 0 2 0 年 8 月 发 布 视 频 作 品 中 点 赞 量 超 过 1 0 0 万 的 9 6 条 视 频 作 为 研 究 样 本 ， 通 过 对 样 本 数 据 的 整 理 ， 从 内 容 制 作 和 传 播 效 果 角 度 对 账 号 进 行 解 读 和 剖 析 ， 以 更 全 面 地 探 析 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 背 后 的 生 产 和 传 播 规 律 。 二 、 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 出 圈 的 原 因 探 索 （ 一 ） 媒 体 的 人 格 化 1 . 打 造 饱 满 人 设 传 播 学 研 究 者 麦 克 卢 汉 的 媒 介 即 讯 息 理 论 认 为 ， 每 个 时 代 真 正 有 价 值 的 内 容 不 是 被 传 播 的 信 息 本 身 ， 而 是 这 个 时 代 所 使 用 的 传 播 手 段 。 “ 四 川 观 察 ” 作 为 四 川 广 播 电 视 台 转 型 融 合 的 产 物 ， 一 改 往 日 的 严 肃 形 象 ， 凭 借 其 内 容 质 量 、 速 度 、 网 感 ， 塑 造 了 一 个 亲 民 的 形 象 。 首 先 ， “ 四 川 观 察 ” 以 “ 观 观 ” 这 一 卡 通 形 象 作 为 代 言 人 ， 在 内 容 生 产 和 与 用 户 互 动 时 常 常 以 “ 观 观 ” 自 称 ， 这 种 媒 体 与 用 户 之 间 的 互 动 刷 新 了 人 们 对 “ 四 川 观 察 ” 的 认 知 ， “ 观 观 ” 的 亲 民 形 象 由 此 逐 渐 建 立 起 来 。 其 次 ， “ 四 川 观 察 ” 注 重 与 用 户 间 的 互 动 ， 加 强 了 与 用 户 之 间 的 联 系 ， 增 强 用 户 的 黏 性 。 传 统 媒 体 陷 入 困 境 的 根 本 原 因 在 于 传 播 者 与 用 户 的 连 接 失 效 ， 要 想 成 功 转 型 ， 不 仅 要 注 重 用 户 的 需 求 ， 还 要 重 新 和 用 户 建 立 联 系 ， 而 且 要 真 正 建 立 用 户 为 导 向 的 价 值 体 系 。 在 “ 四 川 观 察 ” 的 每 一 个 爆 款 视 频 下 ， 几 乎 都 能 看 到 其 对 评 论 的 回 复 ， 时 而 幽 默 时 而 严 肃 ， 获 得 了 广 大 用 户 的 认 可 。 2 . 跨 媒 体 互 动 “ 四 川 观 察 ” 粉 丝 出 现 爆 发 式 增 长 起 源 于 “ 四 川 观 察 ” 和 《 人 民 日 报 》 的 互 动 ， “ 人 民 日 报 ” 抖 音 号 发 布 视 频 庆 祝 粉 丝 数 量 突 破 一 亿 的 时 候 ， “ 四 川 观 察 ” 在 视 频 下 方 留 言 ： 观 观 什 么 时 候 才 能 拥 有 这 一 天 呢 ？ 结 果 也 正 是 因 为 这 句 话 出 圈 ， 网 友 也 开 始 调 侃 “ 四 川 观 察 ” ： 哎 呀 ， 没 关 系 ， 你 多 观 察 观 察 四 川 可 能 就 有 了 呀 ； 你 多 观 察 观 察 宇 宙 可 能 就 有 了 呀 ， 宇 宙 流 量 比 较 大 。 “ 四 川 观 察 ” 无 心 插 柳 ， 引 来 了 一 大 波 关 注 。 之 后 “ 央 视 新 闻 ” 抖 音 号 也 和 “ 四 川 观 察 ” 联 动 ， 发 布 视 频 《 央 视 新 闻 观 察 了 一 下 四 川 观 察 》 ， 并 调 侃 道 “ 四 川 观 察 ” 除 了 四 川 哪 里 都 观 察 ， 这 种 幽 默 轻 松 的 话 语 受 到 了 受 众 的 喜 爱 ， 并 且 登 上 了 抖 音 热 搜 榜 单 ， “ 四 川 观 察 ” 又 成 功 地 火 了 一 次 。 无 论 是 “ 四 川 观 察 ” 和 “ 人 民 日 报 ” 的 互 动 还 是 和 “ 央 视 新 闻 ” 的 互 动 ， 无 疑 都 塑 造 了 “ 四 川 观 察 ” 可 爱 、 亲 民 的 形 象 ， 这 种 互 动 营 销 方 式 不 仅 为 “ 四 川 观 察 ” 打 造 了 更 加 饱 满 的 人 设 ， 也 是 和 主 流 官 方 媒 体 的 合 作 双 赢 。 3 . 内 容 的 网 生 化 在 新 媒 体 时 代 , 用 户 的 主 动 性 大 大 提 升 , 不 仅 仅 担 任 观 众 看 客 的 角 色 , 同 时 也 是 视 频 内 容 的 创 造 者 和 提 供 者 , 这 使 得 “ 传 者 ” 与 “ 受 者 ” 的 界 限 变 得 模 糊 。 新 媒 体 时 代 ， 受 众 具 有 碎 片 化 阅 读 和 快 餐 式 信 息 消 费 的 习 惯 ， 这 就 要 求 传 统 媒 体 也 要 在 内 容 的 呈 现 上 有 所 调 整 ， 要 在 短 时 间 内 突 出 重 点 以 吸 引 受 众 的 注 意 力 。 “ 四 川 观 察 ” 经 过 一 段 时 间 摸 索 后 ， 逐 步 适 应 了 短 视 频 平 台 的 特 点 ， 在 视 频 画 面 内 容 的 呈 现 上 ， “ 四 川 观 察 ” 的 字 幕 经 常 使 用 特 效 ， 再 配 上 卡 点 音 乐 ， 很 好 地 营 造 了 氛 围 ， 在 烘 托 情 绪 的 同 时 ， 能 帮 助 用 户 快 速 捕 捉 到 画 面 内 容 信 息 ， 提 高 信 息 获 取 的 效 率 。 此 外 ， “ 四 川 观 察 ” 的 字 幕 位 置 比 较 固 定 ， 通 常 在 画 面 的 正 上 方 ， 颜 色 为 黄 色 红 色 或 者 白 色 ， 非 常 醒 目 。 4 . 叙 事 的 情 感 化 传 播 学 家 诺 依 曼 “ 沉 默 的 螺 旋 ” 理 论 的 假 设 认 为 ， 大 众 传 播 有 三 个 特 点 即 共 鸣 效 果 、 累 积 效 果 、 遍 在 效 果 。 大 众 传 播 媒 介 传 递 的 信 息 在 内 容 上 如 果 具 有 高 度 的 相 似 性 ， 则 容 易 引 起 共 鸣 效 果 ； 相 似 的 内 容 经 大 众 传 播 媒 介 连 续 性 重 复 性 传 播 会 形 成 累 积 效 果 ； 大 众 传 播 的 信 息 传 播 活 动 范 围 十 分 广 泛 ， 信 息 的 抵 达 是 跨 阶 层 的 ， 具 有 普 遍 的 影 响 力 能 产 生 遍 在 效 果 。 “ 四 川 观 察 ” 发 布 的 视 频 不 仅 在 内 容 叙 事 上 注 重 情 感 化 表 达 ， 利 用 大 众 传 播 的 共 鸣 效 果 ， 促 进 用 户 之 间 的 二 次 传 播 ， 突 破 传 播 的 界 限 ， 同 时 在 视 频 发 布 数 量 上 ， 日 更 2 0 多 条 ， 在 报 道 范 围 上 不 受 地 域 和 题 材 的 限 制 ， 充 分 利 用 数 字 技 术 背 景 下 大 众 传 媒 的 传 播 特 点 ， 注 重 传 播 效 果 和 传 播 影 响 的 广 泛 性 ， 加 之 高 频 率 、 高 产 出 、 高 品 质 的 输 出 产 生 了 强 大 的 累 积 效 果 和 遍 在 效 果 ， 成 为 “ 四 川 观 察 ” 视 频 出 圈 的 重 要 原 因 。 抖 音 作 为 一 款 音 乐 类 的 创 意 短 视 频 社 交 软 件 ， 音 乐 是 其 非 常 重 要 的 元 素 之 一 。 音 乐 渲 染 带 来 的 感 染 力 ， 与 短 视 频 的 图 像 内 容 相 配 合 ， 能 使 用 户 产 生 情 绪 共 振 ， 并 增 强 其 分 享 和 评 论 的 欲 望 ， 大 大 提 高 视 频 的 曝 光 度 ， 再 加 之 短 视 频 的 流 量 分 发 机 制 ， 使 视 频 被 分 享 给 越 来 越 多 的 用 户 ， 进 一 步 扩 大 其 影 响 力 ， 达 到 事 半 功 倍 的 传 播 效 果 。 三 、 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 的 不 足 （ 一 ） 同 质 化 内 容 有 待 减 少 “ 四 川 观 察 ” 出 圈 以 后 ， 在 形 式 上 ， 一 时 间 抖 音 上 出 现 了 “ 甘 肃 观 察 ” 、 “ 山 东 观 察 ” 、 “ 邯 郸 观 察 ” 、 “ 周 口 观 察 ” 等 观 察 家 族 ； 在 内 容 上 ， “ 四 川 观 察 ” 以 四 处 观 察 著 称 ， 发 布 的 信 息 内 容 多 为 社 会 民 生 热 点 ， 很 多 视 频 内 容 来 源 于 网 络 平 台 ， 由 于 发 布 的 资 讯 并 不 是 一 手 内 容 ， 在 抖 音 上 会 出 现 大 量 相 同 或 相 似 内 容 造 成 内 容 同 质 化 所 带 来 的 传 播 危 机 ； 在 更 新 速 度 上 ， “ 四 川 观 察 ” 过 分 强 调 更 新 速 度 和 流 量 造 成 对 视 频 内 容 缺 乏 深 耕 。 很 多 热 点 新 闻 虽 然 发 布 时 间 较 早 ， 但 只 是 起 到 告 知 作 用 ， 用 户 要 想 了 解 事 件 的 前 因 后 果 ， 还 需 要 从 其 他 媒 体 获 知 。 （ 二 ） 话 语 引 导 力 有 待 提 升 在 当 今 快 节 奏 的 社 会 里 ， 短 视 频 迎 合 了 人 们 的 诉 求 。 但 短 视 频 时 长 的 “ 短 ” 也 就 意 味 着 叙 事 的 碎 片 化 ， 传 达 的 内 容 有 限 。 如 何 在 有 限 的 时 间 内 吸 引 受 众 的 眼 球 成 了 短 视 频 创 作 者 首 先 要 考 虑 的 问 题 ， 因 此 采 用 娱 乐 信 息 、 刺 激 、 猎 奇 的 内 容 来 吸 引 受 众 ， 加 之 戏 剧 化 的 包 装 满 足 用 户 对 消 费 主 义 的 追 求 ， 造 成 视 频 背 后 价 值 缺 位 。 对 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 短 视 频 作 品 内 容 进 行 分 析 后 发 现 ， 首 先 硬 新 闻 的 占 比 较 少 ， 娱 乐 八 卦 的 软 性 视 频 内 容 较 多 ； 其 次 在 形 式 上 ， 片 面 地 追 求 热 点 事 件 的 故 事 性 、 趣 味 性 ， 从 中 挖 掘 娱 乐 的 价 值 制 造 出 煽 情 的 效 果 ， 容 易 使 用 户 沉 浸 在 娱 乐 化 的 狂 欢 盛 宴 中 。 （ 三 ） 新 闻 要 素 有 待 完 善 大 众 狂 欢 的 众 声 喧 哗 甚 至 掩 盖 、 替 代 了 信 息 生 产 的 源 点 ， 促 成 了 中 心 成 为 边 缘 的 位 置 互 换 。 网 络 给 予 信 息 发 布 者 自 由 的 空 间 ， 发 布 信 息 的 门 槛 较 低 ， 不 仅 不 需 要 实 名 而 且 不 需 要 证 明 信 息 的 真 伪 和 来 源 ， 使 得 新 闻 的 真 实 性 难 以 确 定 。 鱼 龙 混 杂 的 信 息 ， 真 真 假 假 ， 加 之 新 媒 体 时 代 把 关 人 角 色 的 弱 化 ， 使 得 近 年 来 网 络 上 频 繁 出 现 的 反 转 新 闻 现 象 消 费 了 大 众 情 绪 ， 严 重 损 害 了 媒 体 的 公 信 力 。 “ 四 川 观 察 ” 在 运 营 上 采 取 P G C （ 专 业 生 产 内 容 ） 和 U G C （ 用 户 生 产 内 容 ） 相 结 合 的 生 产 模 式 ， 把 关 的 难 度 加 大 ， 还 要 在 极 短 的 时 间 内 根 据 需 要 进 行 剪 辑 包 装 ， 配 上 字 幕 和 音 乐 然 后 发 布 。 为 了 缩 短 视 频 发 布 的 时 间 ， 导 致 在 确 定 新 闻 真 实 性 上 有 所 欠 缺 ， 新 闻 报 道 的 六 个 要 素 ， 即 时 间 、 地 点 、 人 物 、 事 件 的 起 因 、 经 过 、 结 果 在 很 多 视 频 上 都 采 用 了 模 糊 处 理 ， 真 实 性 难 免 让 人 怀 疑 。 四 、 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 对 传 统 媒 体 转 型 的 启 示 （ 一 ） 巧 借 力 ： 依 托 自 身 资 源 优 势 国 家 “ 十 四 五 ” 规 划 纲 要 中 围 绕 媒 体 发 展 有 明 确 表 述 ， 提 出 “ 推 进 媒 体 深 度 融 合 ， 做 强 新 型 主 流 媒 体 。 ” 这 是 党 和 国 家 对 媒 体 工 作 者 未 来 新 阶 段 主 线 任 务 的 明 确 指 引 。 传 统 媒 体 在 互 联 网 技 术 快 速 发 展 背 景 下 ， 面 临 受 众 流 失 ， 市 场 缺 失 等 种 种 危 机 ， 随 着 5 G 技 术 的 发 展 ， 还 会 出 现 更 加 智 能 化 的 传 播 格 局 ， 更 复 杂 的 传 播 场 景 。 传 统 媒 体 要 始 终 保 持 开 放 的 态 度 ， 充 分 利 用 新 媒 体 前 所 未 有 的 深 度 、 广 度 和 影 响 力 ， 以 更 强 大 的 内 容 生 产 力 ， 专 业 化 的 新 闻 传 播 理 念 和 运 作 机 制 来 制 作 内 容 ， 强 化 自 身 的 核 心 竞 争 力 ， 加 快 推 进 转 型 融 合 。 “ 四 川 观 察 ” 就 是 依 托 四 川 广 播 电 视 台 雄 厚 的 技 术 资 源 、 人 力 资 源 和 财 力 资 源 ， 积 极 与 短 视 频 平 台 合 作 ， 大 胆 尝 试 摸 索 风 格 才 走 出 了 一 条 成 功 的 转 型 之 路 。 （ 二 ） 找 入 口 ： 以 用 户 需 求 为 切 入 点 第 一 ， 以 用 户 需 求 为 中 心 。 新 媒 体 时 代 ， 人 人 都 有 麦 克 风 ， 以 传 统 媒 体 为 主 的 中 心 化 媒 体 逐 渐 弱 化 。 新 媒 体 用 户 在 有 限 的 时 间 内 无 法 吸 收 海 量 信 息 ， 只 挑 选 自 己 感 兴 趣 的 内 容 ， 这 就 要 求 传 统 媒 体 首 先 必 须 以 用 户 需 求 为 导 向 ， 用 户 需 要 什 么 ， 媒 体 就 提 供 什 么 ， 以 更 好 地 与 用 户 连 接 起 来 。 其 次 要 有 互 联 网 思 维 ， 借 助 互 联 网 等 技 术 手 段 精 准 分 析 用 户 的 喜 好 与 需 求 ， 并 为 用 户 提 供 服 务 。 第 二 ， 增 强 和 用 户 的 互 动 。 网 络 传 播 时 代 信 息 的 传 播 方 式 、 接 收 途 径 、 反 馈 渠 道 与 以 往 的 传 统 媒 体 大 不 相 同 。 在 新 媒 体 时 代 ， 受 众 与 传 播 者 的 地 位 发 生 转 变 ， 改 变 了 受 众 旁 观 者 的 角 色 ， 受 众 和 传 播 者 之 间 的 关 系 越 来 越 紧 密 ， 反 馈 的 及 时 性 也 得 到 了 保 障 ， 最 大 限 度 地 满 足 了 受 众 参 与 信 息 生 产 传 播 过 程 的 需 求 。 传 统 媒 体 时 代 的 信 息 流 动 是 单 向 的 ， 反 馈 渠 道 受 限 ， 受 众 只 能 是 被 动 的 信 息 接 收 者 。 但 实 践 发 现 ， “ 无 互 动 不 传 播 ” ， 因 此 ， 传 统 媒 体 在 交 互 中 要 有 意 识 地 促 进 用 户 发 挥 主 观 能 动 性 。 传 统 媒 体 要 克 服 从 传 播 者 角 度 出 发 思 考 的 惯 性 思 维 ， 适 应 新 媒 体 时 代 的 传 播 方 式 。 例 如 在 抖 音 视 频 下 方 可 以 直 接 回 复 用 户 的 评 论 ， 还 可 以 增 强 用 户 的 参 与 性 ， 发 起 相 关 话 题 让 用 户 融 入 内 容 的 生 产 中 。 （ 三 ） 重 内 容 ： 坚 持 内 容 质 量 为 上 优 质 内 容 一 直 是 传 统 媒 体 最 为 核 心 的 竞 争 力 ， 内 容 建 设 是 媒 体 融 合 乃 至 媒 体 发 展 各 阶 段 的 基 础 性 任 务 。 无 论 对 传 统 媒 体 而 言 还 是 对 新 媒 体 而 言 ， 受 众 对 高 质 量 信 息 的 诉 求 是 不 变 的 ， 媒 体 必 须 深 耕 自 身 内 容 领 域 ， 建 设 相 应 的 传 播 模 式 。 虽 然 身 处 在 拥 有 多 元 文 化 的 新 媒 体 环 境 中 ， 传 统 媒 体 也 需 要 坚 守 初 心 ， 承 担 传 递 主 流 价 值 观 的 职 责 ， 做 好 把 关 人 ， 面 对 时 事 热 点 应 当 主 动 发 声 ， 抢 占 话 语 权 ， 正 确 引 导 舆 论 。 传 统 媒 体 经 常 通 过 为 公 众 设 置 议 程 来 引 导 社 会 舆 论 ， 议 程 设 置 理 论 在 网 络 新 媒 体 时 期 仍 然 有 用 ， 首 先 可 以 通 过 互 联 网 平 台 优 化 议 题 ， 对 传 递 的 信 息 内 容 赋 予 不 同 显 著 性 的 方 式 ， 影 响 受 众 对 周 围 信 息 和 重 要 事 物 的 判 断 ， 例 如 ， 对 于 重 大 事 件 或 者 重 要 信 息 可 以 在 短 视 频 平 台 进 行 多 次 推 送 或 者 采 取 视 频 置 顶 的 方 式 ； 整 合 平 台 资 源 ， 在 评 论 区 直 接 阐 明 态 度 和 观 点 ， 对 受 众 评 论 有 选 择 地 回 复 ， 对 舆 论 进 行 引 导 ， 从 而 把 握 住 主 流 舆 论 的 风 向 ， 发 挥 主 流 媒 体 的 引 导 作 用 。 五 、 结 语 面 对 媒 介 环 境 变 化 所 带 来 的 冲 击 ， 以 及 传 媒 行 业 发 生 的 翻 天 覆 地 的 变 化 ， 传 统 媒 体 要 做 到 的 不 是 袖 手 旁 观 ， 听 天 由 命 ， 而 是 要 主 动 适 应 ， 勇 于 试 验 ， 在 新 媒 体 发 展 的 浪 潮 中 闯 出 一 条 变 革 之 路 。 尼 尔 • 波 兹 曼 在 《 技 术 垄 断 》 中 写 道 ： “ 每 一 种 技 术 ， 既 是 报 复 又 是 恩 赐 ， 不 是 非 此 即 彼 的 结 果 ， 而 是 利 弊 同 在 的 产 物 。 ” 传 统 媒 体 在 转 型 过 程 中 ， 固 然 会 遇 到 很 多 挑 战 ， 但 是 仍 然 要 拥 抱 互 联 网 思 维 ， 积 极 尝 试 ， “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 作 为 主 流 媒 体 官 方 抖 音 号 ， 积 极 顺 应 新 媒 体 发 展 的 趋 势 ， 在 短 期 内 获 得 了 大 量 的 关 注 。 本 文 通 过 对 其 的 个 案 分 析 研 究 ， 发 现 “ 四 川 观 察 ” 在 选 题 上 更 加 灵 活 ， 在 叙 事 风 格 上 网 生 化 特 点 突 出 ， 为 了 适 应 短 视 频 平 台 的 特 性 ， 叙 事 上 情 感 化 也 更 加 突 出 ， 形 成 了 “ 四 川 观 察 ” 特 有 的 风 格 ， 也 被 其 他 许 多 传 统 媒 体 所 借 鉴 。 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 的 成 功 探 索 和 运 营 实 践 也 表 明 ， 以 短 视 频 为 代 表 的 新 媒 体 给 传 统 媒 体 带 来 了 更 为 宽 广 的 发 展 前 景 ， 而 传 统 媒 体 必 须 抓 住 这 一 契 机 ， 在 创 新 生 产 内 容 、 丰 富 传 播 形 式 上 形 成 自 身 的 核 心 竞 争 力 ， 传 统 媒 体 的 未 来 依 旧 可 期 。 ■ （ 作 者 ： 上 海 大 学 新 闻 传 播 学 院 研 究 生 ， 研 究 方 向 ： 新 媒 体 ） 本 文 刊 登 于 《 新 闻 世 界 》 2 0 2 4 年 第 7 期 原 标 题 ： 《 从 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 探 析 传 统 媒 体 转 型 之 路 》 1 2 8 0 3 5 6 2 0 2 4 1 1 0 4 1 1 : 1 6 : 5 0 : 8 2 1 曾 颖 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 : 传 统 媒 体 转 型 之 路 3 4 6 0 3 融 媒 运 营 融 媒 运 营 h t t p s : / / x w s j . a h n e w s . c o m . c n / x w s j / c o n t e n t / 4 6 0 3 _ 1 2 8 0 3 5 6 . h t m l n u l l 新 闻 世 界 本 文 以 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 号 为 研 究 对 象 ， 运 用 内 容 分 析 法 ， 结 合 使 用 与 满 足 理 论 和 议 程 设 置 理 论 对 其 出 圈 的 原 因 进 行 分 析 和 讨 论 ， 认 为 其 在 打 造 媒 体 人 格 化 、 内 容 网 生 化 、 与 用 户 互 动 、 坚 守 质 量 上 有 突 出 的 优 势 。 1 0 0 / e n p p r o p e r t y 相 关 新 闻 2 4 小 时 新 闻 排 行 安 徽 抢 抓 战 略 机 遇 ： 大 模 型 从 拼 性 能 到 拼 赋 能 “ 皖 质 贷 ” 拓 宽 质 量 效 益 型 企 业 融 资 渠 道 今 年 1 月 至 1 0 月 奇 瑞 集 团 汽 车 销 量 突 破 2 0 0 万 辆 中 央 生 态 环 境 保 护 督 察 组 向 安 徽 转 办 第 1 4 批 信 访 件 安 徽 省 统 筹 推 进 城 市 地 下 空 间 合 理 开 发 利 用 多 种 粮 种 好 粮 加 快 建 设 江 淮 粮 仓 原 创 视 频 石 榴 果 变 身 “ 致 富 果 ” “ 双 减 ” 赋 能 ， 拓 展 优 质 教 育 生 态 青 白 流 韵 繁 昌 窑 秋 粮 丰 收 在 望 智 能 收 储 仓 等 粮 青 白 流 韵 繁 昌 窑 秋 粮 丰 收 在 望 智 能 收 储 仓 等 粮 【 古 为 今 用 】 “ 作 退 一 步 想 ” 专 题 推 荐 牢 记 嘱 托 感 恩 奋 进 奋 力 谱 写 中 国 式 现 代 化 安 徽 篇 章 牢 记 殷 殷 嘱 托 谱 写 崭 新 篇 章 党 纪 学 习 教 育 学 习 贯 彻 党 的 二 十 届 三 中 全 会 精 神 郑 重 声 明 ： 1 、 凡 安 徽 日 报 社 记 者 署 名 文 字 、 图 片 ， 版 权 均 属 安 徽 日 报 社 所 有 ， 任 何 网 站 和 媒 体 未 经 授 权 不 得 转 载 、 链 接 、 转 贴 或 以 其 他 方 式 复 制 发 表 ； 2 、 已 获 授 权 的 媒 体 、 网 站 ， 在 使 用 本 网 作 品 时 必 须 注 明 “ 来 源 ： 安 徽 新 闻 网 ” 和 作 者 名 字 ； 3 、 对 违 反 以 上 两 条 声 明 的 网 站 和 媒 体 ， 安 徽 日 报 社 将 依 法 追 究 其 法 律 责 任 。 　

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